O guia definitivo para a teoria das cores no design de apresentações

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O guia definitivo da teoria das cores no design de apresentações: O que as cores significam e como isso afeta seu público

Como você se sente com a cor vermelha?

Dependendo do tom e da aplicação, o vermelho pode transmitir um ar de romance, um sentimento de raiva ou o espírito de revolução.

O que você acha do azul?

Os azuis frios podem fazer você pensar no oceano aberto, oferecendo uma sensação de calma. Os azuis mais escuros, no entanto, retratam autoridade – você pode se lembrar do emblema da sua universidade.

E é bem provável que não seja só você que pense dessa forma. Na verdade, as cores não apenas representam emoções e carregam um simbolismo significativo, mas essas associações são compartilhadas pela grande maioria da população.

Portanto, quando se trata de design de apresentações, a paleta de cores que você usar terá o mesmo significado semiótico para a maioria, se não para todo o seu público.

É por isso que você precisa escolher as cores da apresentação com sabedoria. Veja como…

Antes de mais nada: um rápido mergulho na psicologia das cores

Na década de 1940, um estudo realizado por Faber Birren forneceu uma visão radical da reação emocional humana à cor.

As descobertas de Birren provaram que as cores provocam um impacto psicológico genuíno no espectador – por exemplo, vermelhos e laranjas estimulam o sistema nervoso autônomo, enquanto azuis, roxos e verdes fazem com que esse sistema relaxe.

Vemos isso o tempo todo no mundo natural. Você já se perguntou por que as aranhas viúva-negra têm manchas vermelhas nas costas (aviso: toxicidade)? Ou por que você se sente de melhor humor quando o sol brilha em um céu azul claro?

Mas, é claro, os designers também usam esses estímulos psicológicos.

Veja o McDonald’s, por exemplo. A popularíssima rede de fast food usa uma combinação de vermelho e amarelo na identidade de sua marca… e isso não é um acidente feliz! Na verdade, foi demonstrado que essas cores juntas estimulam a resposta da fome humana.

Portanto, embora não seja necessário fazer sua própria pesquisa sobre a teoria das cores, você precisa ter uma compreensão básica de como as cores usadas na sua apresentação farão o público se sentir.

Se estiver produzindo uma apresentação para uma empresa ou marca que já tenha uma paleta de cores estabelecida, você pode simplesmente pular para a escolha de um modelo que contenha suas cores. O trabalho de teoria das cores já foi feito!

No entanto, se você não estiver trabalhando com um modelo definido e precisar escolher as cores para a sua apresentação, como encontrar a combinação perfeita de tons para dar suporte ao conteúdo da apresentação de forma coesa?

Vamos analisar algumas das cores usadas com mais frequência e explicar as associações visuais e emocionais que elas tendem a inspirar…

O significado psicológico por trás de suas cores favoritas – qual é a certa para sua apresentação?

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Azul

O azul é uma das cores mais usadas no mundo, mas também é uma das mais complicadas.

Embora seja considerada uma cor "fria", o azul é frequentemente percebido como calmante pela nossa psique. Birren acredita que essa ligação pode ter algo a ver com nossa relação com a natureza (o céu ou o mar calmantes) e o azul também é conhecido por provocar confiança, segurança e segurança, o que o torna uma escolha popular para as empresas em suas marcas (pense nos logotipos do Facebook, da NASA ou do Bank of America).

No entanto, o azul também pode representar tristeza (daí o termo feeling blue) e dar um ar sombrio a uma apresentação. Essa justaposição de significados faz com que o azul seja uma boa opção para uma variedade de apresentações, quando considerada com cuidado.

Se o tópico da sua apresentação tiver o objetivo de criar confiança, acalmar o público ou dar notícias importantes – talvez sérias -, o azul pode ser a cor ideal para você. Afinal, em uma pesquisa que explorou as conexões entre cores e palavras, a cor azul foi a mais escolhida para representar confiança, segurança e confiabilidade.

Lembre-se de que o tom de azul que você usa também faz diferença: o azul claro é mais suave, enquanto o azul-marinho escuro parece pesado e significativo.

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Verde

O verde, assim como o azul, é definido como uma cor “fria”, o que significa que tem um efeito calmante e sereno.

Fato curioso: é por isso que muitos médicos e enfermeiros usam jalecos verdes, para acalmar os pacientes!

Mas a comunicação semiótica do verde não para por aí. Essa tonalidade é frequentemente associada à natureza, mas também pode representar crescimento ou riqueza, ou ser associada a um sentimento de "inveja" (daí o termo verde com inveja).

Portanto, se você for usar o verde como a cor principal da sua apresentação, é importante garantir que ela não seja mal interpretada. Por exemplo, se a sua apresentação tratasse dos lucros obtidos pelas empresas com a destruição das florestas tropicais, a cor verde poderia ser uma escolha confusa para retratar o seu argumento. Mas se a sua apresentação for sobre os benefícios da ioga ao ar livre para a saúde mental, o verde seria uma escolha “natural”!

Assim como o azul, o verde tem muitas tonalidades que podem ajudar a aliviar o clima/mensagem ou a retratá-lo com mais seriedade. Um verde-limão seria divertido para uma startup, enquanto um verde-caçador tem um pouco mais de substância, por exemplo.

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Vermelho

O vermelho é o rei chamativo e ardente das cores quentes e é frequentemente usado como a cor principal para chamar a atenção rapidamente. Quando você pensa em marcas conhecidas como RedBull e Virgin, ambas as empresas apresentam logotipos vermelhos – comunicando confiança, entusiasmo e poder (pense no CEO de paraquedismo da Virgin e na conhecida parceria da Red Bull com a Professional Bull Riding). Essas duas organizações também construíram uma sólida reputação com base na rapidez – a RedBull como bebida energética, a Virgin como companhia aérea, provedora de banda larga, rede celular etc. – e no mesmo estudo sobre associações de palavras, o vermelho foi citado com mais frequência como representante da velocidade.

Mas o vermelho, quando aplicado com cuidado, também pode mostrar estabelecimento e longevidade, por exemplo. Kellogg’s, que alimenta as famílias há mais de 100 anos! Aqui, o vermelho indica um “selo de aprovação”.

Essencialmente, o vermelho é uma cor que provoca energia – seja ela boa (como amor, paixão e força) ou ruim (como medo, advertência e perigo).

Se você está procurando uma apresentação que tenha uma presença poderosa e exigente, o vermelho pode ser uma boa opção de cor primária para você. No entanto, tenha cuidado: o vermelho é uma cor superpoderosa, e o excesso dela pode acabar ofuscando a mensagem da sua apresentação.

Exemplos de modelos de apresentação em vermelho

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Amarelo

Como acontece com várias das cores acima, nossa percepção do amarelo vem da natureza. O sol, os girassóis, o verão e as planícies douradas – o amarelo ocupa o lugar em nosso cérebro reservado para a alegria, o otimismo e a diversão.

Se você quiser que a sua apresentação tenha uma sensação de calor, alegria e otimismo, tente fazer do amarelo a sua cor de foco, mas certifique-se de escolher uma cor de fundo adequada para que ela se destaque (sobre a qual falaremos mais adiante neste artigo).

Exemplos de modelos de apresentação em amarelo

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Branco

De todas as cores, o branco é possivelmente a mais usada para fazer comparações. Preto e branco, branco como a neve, pequena mentira branca – todas as expressões idiomáticas que transmitem o branco como sendo simples, puro, inofensivo ou descomplicado.

O branco também está associado à inocência ou à limpeza e, de modo geral, os sentimentos associados ao branco tendem a ser positivos.

No entanto, o branco tem um lado sombrio, associado à solidão ou à esterilidade. Tenha em mente essas duas contradições ao aplicar o branco em sua apresentação.

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Preto

O preto é uma cor muito ousada e complexa. Embora represente muitas coisas, o preto é mais frequentemente associado à sofisticação (um vestidinho preto, um evento de gravata preta) ou ao poder. Na pesquisa que explorou as associações de palavras com cores, o preto foi a primeira opção esmagadora para significar “alta qualidade”.

O fato é que, quando se trata de design de apresentação, o preto é uma cor muito dominante e deve ser usada com moderação.

Um plano de fundo preto para a sua apresentação pode ser um pouco assustador para o público e pode provocar uma sensação de desgraça ou medo. Em vez disso, use a cor preta para dar mais força às afirmações em sua apresentação ou para chamar a atenção para algo importante.

Assim como aquele vestidinho preto ou um smoking bem ajustado, o preto em sua apresentação pode ser bastante chamativo e autoritário!

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Roxo

A maneira como percebemos o roxo pode ser devida em parte à natureza, mas também ao seu lugar na história humana.

O roxo é frequentemente chamado de cor majestosa. Isso se deve ao uso reservado de roupas de cama roxas para a realeza no século III, pois o corante que produzia a cor roxa era muito caro.

Hoje em dia, o roxo ainda simboliza luxo e status – pense na Hallmark ou na Cadbury. Mas o roxo também pode despertar sentimentos de mistério ou espiritualidade e tem uma qualidade feminina para alguns.

É interessante notar que, se voltarmos ao estudo sobre conexões de palavras com cores, o roxo foi escolhido com mais frequência para simbolizar coragem. No entanto, essa não foi uma maioria esmagadora, com apenas 29% dos entrevistados escolhendo o roxo, 28% o vermelho e 22% o azul.

Exemplos de modelos de apresentação em roxo

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Laranja

Lembra-se de quando dissemos que o logotipo do McDonald’s foi criado para deixar você com fome? Bem, está comprovado que o laranja também estimula a resposta da fome, pois é a combinação das cores vermelhas e amarelas.

O laranja também é percebido como uma cor amigável, portanto, só é aconselhável usá-lo se a sua apresentação for animada e informal – o laranja foi a principal escolha para representar “diversão” no estudo de conexão de palavras com cores. Portanto, se você optar por usar o laranja em uma apresentação séria ou sombria, corre o risco de desviar a atenção da mensagem principal.

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Rosa

Em algumas culturas, o rosa é visto como uma cor feminina, devido à sua associação com suavidade, cuidado e carinho. No entanto, o rosa também pode representar diversão e pode ser uma boa alternativa ao vermelho se ele parecer muito forte ou prepotente em sua apresentação.

No entanto, uma advertência: o rosa não costuma ser considerado uma cor “séria”, portanto, se a sua apresentação for de natureza mais séria, talvez você queira dispensar o rosa!

Exemplos de modelos de apresentação na cor rosa

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Magenta

O magenta (também conhecido como fúcsia) certamente chama a atenção! Esse rosa/roxo brilhante mistura calor e frio para criar uma cor bonita e atraente que fica ótima quando combinada com fundos escuros.

Quando se trata de significado simbólico, o magenta combina muitas das qualidades positivas encontradas no vermelho, no rosa e no roxo – ele é frequentemente associado à harmonia e à autoconfiança.

O magenta é uma cor forte e apaixonante, portanto, se a sua apresentação exigir esse tipo de energia, dê uma segunda olhada no magenta.

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Marrom

O rei das cores terrosas, o marrom é quente, honesto e saudável. O marrom despertará um senso de confiança em seu público e fará com que ele se sinta à vontade.

A cor marrom também é suprema quando você está procurando um modelo baseado na natureza ou um modelo que não exija toda a atenção e permita que seu conteúdo brilhe.

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Slides Carnival Google Slides e modelo para PowerPoint Modelo gratuito para PowerPoint ou tema para Google Slides com estilo histórico

Você deseja usar mais de uma cor em sua apresentação? Você certamente pode, mas o truque é ser complementar

Se você quiser simplificar a sua apresentação, sugerimos que escolha uma cor de foco e a utilize!

Mas, se você estiver confiante e quiser incorporar duas ou mais cores no design da sua apresentação, precisará se familiarizar com as cores complementares.

Por definição, as cores complementares são pares de cores que, quando combinadas ou misturadas, se cancelam mutuamente (perdem a tonalidade), produzindo uma cor em escala de cinza, como branco ou preto. Obviamente, isso não significa que seu público veja essas cores juntas em escala de cinza, mas que as cores funcionam tão bem em uníssono que quase se juntam para formar uma entidade.

Carnaval de slides Cores complementares do Google Slides e do modelo de PowerPoint

Siga estas quatro etapas ao criar e aplicar seu esquema de cores:

  1. Consulte um roda de cores complementares para verificar se a paleta de cores que você escolheu funciona bem em conjunto. Isso é particularmente útil se você for um iniciante em design de apresentações – às vezes, as cores que você imagina que funcionarão bem juntas não são tão complementares assim!
  2. Mantenha suas combinações de cores simples. Como exploramos acima, a cor tem um significado e muitos desses significados são muito diferentes. Cada cor adicional acrescenta ou retira a sua mensagem, portanto, é fundamental que você se certifique de que as cores da sua paleta não sejam conflitantes na mensagem. Sugerimos que você não use mais do que três cores em sua apresentação.
  3. Mesmo com duas ou três cores, o equilíbrio não deve ser dividido igualmente. Em vez disso, lembre-se de ter uma cor de foco dominante que você aplique com mais frequência em todo o texto – o restante da paleta de cores deve complementar a primeira. Isso não apenas cria uma combinação de cores sofisticada, mas também dá ao público uma pausa para se concentrar na(s) cor(es) oposta(s).
  4. Algumas combinações de cores devem ser totalmente evitadas. Essas combinações não têm contraste suficiente entre si e parecem vibrar umas contra as outras, o que causa distração e desagrada aos olhos:
    • Vermelho e verde: apesar de serem onipresentes na época das festas de fim de ano, esses dois elementos comunicam mensagens muito diferentes quando se trata de psicologia das cores. Ao usá-los em sua apresentação, você corre o risco de deixar o público confuso.
    • Vermelho e azul: essas duas cores poderosas roubam a cena uma da outra e a mistura de quente e frio é inquietante.
    • Laranja e azul: essas duas cores se chocam entre si e são muito difíceis de ler, pois parecem vibrar uma contra a outra. (Desculpe, fãs da Universidade da Flórida!)
Slides Carnival Google Slides e modelo de PowerPoint Como escolher as melhores cores para sua apresentação Guia 2

Faça o download do nosso guia em PDF sobre como escolher as cores para que você possa tê-lo sempre à mão.

Exemplos de modelos de apresentação que usam cores complementares

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Pronto, agora você sabe como escolher e aplicar a paleta de cores da sua apresentação com confiança

Agora que você tem um bom entendimento do que cada cor significa – e como seu público reagirá -, pode começar a projetar!

Lembre-se, considere como você quer que seu público se sinta. Sua apresentação deve ter um tom sério e sombrio? Ou pode ser alegre, animado e informal? Você está procurando entreter ou informar? Para chocar você com estatísticas sombrias ou incentivar as pessoas a doar para uma causa digna?

Em seguida, selecione uma cor primária ou um esquema de cores complementares para apoiar essa missão.

Não se esqueça de considerar também os ícones, as fontes e as fotos disponíveis para ajudar a transmitir o que você quer dizer.

E se você precisar de paletas de cores prontas que funcionem, confira estas 12 ótimas ideias de combinação de cores para apresentações (e alguns exemplos de como elas podem ser usadas em slides).

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