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A aparência de uma coisa influencia muito a maneira como você se sente em relação a ela.
De fato, foi comprovado cientificamente que o prazer e a experiência de objetos estéticos não vêm de suas propriedades reais, mas de sua aparência. É por isso que algumas artes abstratas, embora não tenham nenhum significado real em termos de forma ou função, podem nos levar às lágrimas.
Não acredita? Basta dar uma olhada em "Sem título" ou "Azul, laranja, vermelho" de Mark Rothko. Você não seria o primeiro a derramar lágrimas pelos blocos de cores de Rothko.
E embora, ao contrário de Rothko, você (provavelmente) não dedique meses e meses ao seu trabalho de design, ainda vale a pena considerar o impacto emocional do seu PowerPoint ou Keynote antes de compartilhá-lo com um público.
Não importa se você está apresentando um deck sobre descobertas médicas, tendências da moda ou resultados acadêmicos, há espaço para o design emocional aumentar o envolvimento do público.
- O que é design emocional?
- Criando excitação cognitiva: 4 maneiras de provocar uma resposta emocional no design de sua apresentação
- Dica nº 1: Escolha suas cores com sabedoria
- Dica nº 2: Dê forma a ele
- Dica nº 3: Não se intimide com os recursos visuais
- Dica nº 4: Crie uma narrativa coesa
- O que você pode aprender?
O que é design emocional?
Você já se sentou em uma apresentação que deveria ser realmente interessante e acabou perdendo a concentração? Sim, nós também.
Talvez tenha sido um título de webinar com o qual você estava superanimado ou um deck de evento corporativo comemorativo de fim de ano – até mesmo as narrativas mais interessantes podem não funcionar, se compartilhadas da maneira errada.
Muitas vezes, isso se resume ao apresentador. Eles eram animados e envolventes? Eles fizeram um bom trabalho ao acertar os pontos principais? Mas o design também desempenha um papel importante.
O design emocional se comunica imediatamente e em um nível visceral – ele faz com que o público sinta algo, além das palavras que você está dizendo. É por isso que uma apresentação emocional prenderá a atenção do espectador por mais tempo – ele será capturado pela sua narrativa visual, assim como pela verbal.
Em termos científicos, chamamos isso de “excitação cognitiva”.
E se você quiser que seu público permaneça com você durante uma apresentação de 10, 30 ou 60 minutos, então é a excitação cognitiva que você quer criar.
Criando excitação cognitiva: 4 maneiras de provocar uma resposta emocional no design de sua apresentação
Embora seja verdade que algumas apresentações se prestam mais naturalmente ao design emocional, você pode aplicar essa nova teoria a cada novo deck que criar.
Na verdade, você poderia dizer que, quanto mais árida for a sua área temática, mais você precisará de um design emocional para manter o público envolvido! Veja como você faz isso…
Dica nº 1: Escolha suas cores com sabedoria
De todos os elementos básicos do design, a cor tem o maior potencial de evocar emoções.
Um belo pano de fundo azul brilhante tem mais probabilidade de nos deixar à vontade do que vermelhos e pretos escuros. Da mesma forma, os azuis escuros podem ajudar a representar autoridade – basta pensar no emblema da sua universidade ou no logotipo da seguradora.
Saber como aplicar cores em sua apresentação ajudará os espectadores a sentir o que você quer que eles sintam. Você quer que as pessoas fiquem chocadas com uma estatística? Escreva em vermelho. Você precisa apelar para o lado simpático do seu público? O roxo pálido pode ajudar.
Você precisa saber mais? Aqui está um guia rápido sobre os significados semióticos das cores:
- As cores frias são calmantes
- As cores quentes são energéticas
- As cores saturadas provavelmente serão sentidas commais intensidade
- Embora as cores mais claras ofereçam menos impacto
- As cores mais claras geralmente estão associadas a sentimentos positivos
- As cores mais escuras tendem a evocar negatividade , embora o preto, em particular, também possa simbolizar elegância, portanto, observe como você o aplica.
Dica nº 2: Dê forma a ele
Produtores de TV, teatro e música têm brincado com nosso senso de tensão há gerações – e agora é a sua vez de entrar em ação.
A tensão produz uma sensação combinada de ansiedade, estresse, angústia e empolgação, surpreendendo um pouco o público e fazendo com que ele “se ligue” no que está diante dele.
E, quando se trata de apresentações, não há melhor maneira de criar tensão do que com a forma visual e o layout do seu design.
Por exemplo, o desequilíbrio, quando usado com sabedoria, é visualmente mais marcante em comparação com a uniformidade e intrigará seu público. Há algumas maneiras de desestabilizar seu design, como segue:
- Formas abstratas: As formas que são difíceis de identificar criam tensão. O espectador sentirá a necessidade de resolvê-los/completá-los, fazendo com que ele se envolva mais com o conteúdo na tela.
- Assimetria: O cérebro humano evoluiu para preferir a simetria – ela nos faz sentir seguros. Portanto, se quiser que o público se endireite na cadeira, você pode usar layouts e imagens assimétricos. Tente desbalancear o conteúdo escrito ou coloque uma imagem fora do centro da tela.
- Exagero de formas: Como qualquer coisa grande e ousada, as formas grandes que vão além do slide quase exigem atenção.
Dica nº 3: Não se intimide com os recursos visuais
Imagens fortes, sem dúvida, provocarão uma reação do espectador. Mas o que separa uma imagem “forte” de uma fraca?
Colocando desta forma: por que você acha que a Mona Lisa atrai o número de turistas e a atenção que atrai? Além de ser parte da rotina de uma viagem à cidade do amor, a maneira como ela olha diretamente para a câmera e a emoção em seu rosto causaram grande fascínio entre o público.
Diz-se que nosso cérebro está sintonizado para observar as expressões faciais e que seguimos o olhar de um olho. Rostos expressivos captam nossa atenção.
Portanto, quando você estiver pensando em uma imagem eficaz para usar em seus slides, considere a imagem de um rosto – apenas certifique-se de que ela seja relevante e pertinente ao seu conteúdo!
Como alternativa, você pode ser um pouco criativo. Uma imagem literal funciona bem, mas uma imagem metafórica tem mais probabilidade de provocar pensamentos e emoções em seu público. Você não tem certeza de onde ir? Um banco de dados de imagens como o unsplash.com terá centenas de imagens metafóricas para você pesquisar.
Dica nº 4: Crie uma narrativa coesa
Os seres humanos têm contado histórias desde o início dos tempos.
Seja um conto de fadas sobre bruxos e trouxas, os últimos acontecimentos da vida real ou uma conversa educada sobre o clima, o poder da narrativa é o que impulsiona a interação entre as pessoas.
E quando alguém muda radicalmente a conversa, isso tende a nos deixar desorientados, certo?
Mas, além do enredo de uma história, é a emoção associada a ela que também nos atrai.
O duelo final de Harry Potter com Voldemort não seria nada se não tivéssemos nos conectado com a história e os personagens nos oito anos anteriores.
E, assim como em um filme romântico de tirar o fôlego ou em um final de magia cheio de ação, cada elemento de um design comunica algo e tem um efeito no todo.
Quando os elementos do seu design funcionam juntos em um estilo coeso, você cria uma narrativa visual.
Aqui estão algumas dicas para que você possa criar um que repercuta no seu público:
- Escolha uma estética que esteja em harmonia com sua mensagem, para que ela se torne ainda mais significativa. Diferentes mensagens a serem comunicadas exigem uma estética diferente – portanto, volte à sua teoria das cores e encontre a tonalidade certa para você.
- Pense nos seus slides como se fossem painéis de uma história em quadrinhos. A história faz sentido? Você é coeso? Você está pulando de um ponto da trama para outro (como a pessoa que muda a conversa no meio do fluxo?), ou tudo faz sentido do início ao fim?
- Use a unidade e mantenha tudo consistente no design com um tema emocional.
- Use a surpresa ou o humor em momentos importantes – queremos levar o espectador em uma jornada!
O que você pode aprender?
Sim, projetar para a emoção levará mais tempo. Mas quando estiver claro que você considerou seu público, você não terá ninguém olhando fixamente para você.
Em vez disso, eles se sentirão inspirados, cativados e conectados – eles podem até aplaudir você de pé para provar isso!
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